當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
品牌的創(chuàng)建
作者：趙英雄·品牌管理 日期：2008-6-29 字體：[大] [中] [小]
-
給品牌定位、包裝，是一個品牌要進(jìn)入市場前必做的一個準(zhǔn)備工作，定位包裝的效果直接影響到以后品牌的長期發(fā)展。
品牌做什么？為哪些人做？在這些人面前品牌以何種形象展示？
同樣是這樣做的品牌還有哪些？與它們相比品牌吸引消費者獨特魅力點何在？
品牌如何將自己的魅力特點清晰的表達(dá)給消費者知道？
如何快速建立品牌與消費者的溝通點（既銷售網(wǎng)點）？
這一系列問題解決了，品牌才會知道自己是誰，自己要做什么，要怎么做，才可以說準(zhǔn)備充分，可以進(jìn)入市場了。
六維品牌管理為品牌定位，會將工作重點放在品牌終端包裝上。
終端是品牌形象與策略的集中表現(xiàn)點，是消費者體驗品牌的重要空間，是消費者認(rèn)識品牌與切身感受品牌的接觸點，做好品牌終端包裝意義重大，對品牌形象，商品表現(xiàn)，都關(guān)系著營銷策略實施時的重要作用。經(jīng)銷商對是否加盟品牌，很重要一點就是品牌的終端形象是否能夠打動他們。在品牌發(fā)展初期，能夠打動經(jīng)銷商，就能夠打動消費者。
六維品牌管理協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造品牌，在對市場需求情況、市場供應(yīng)情況（競爭對手情況）做基本了解的情況下，結(jié)合企業(yè)自身情況特征，以及目標(biāo)定位未來前景的預(yù)估，為新品牌注入獨特的品牌內(nèi)涵，規(guī)劃差異化品牌發(fā)展方向。將品牌文化、平面形象、終端空間形象（店鋪）及商品形象定位獨樹一幟，為確立品牌在消費者心目中的地位，打下堅實的基礎(chǔ)。
趙英雄，中國鞋服品牌營銷實戰(zhàn)專家,扎根與國內(nèi)外鞋服品牌的營銷實踐理論研究,先后任法國公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國鞋服品牌一系列成功品牌與終端營銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價值的實踐經(jīng)驗與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運用》系統(tǒng)，在實踐中形成《終端維動力》系統(tǒng)等獨特的營銷、品牌理論。中國首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場》雜志專家團(tuán)專家，E-mail：peterae@163.com